Markus Klingelhöfer
1. März 2022
Im Brainstorming für eine aktuelle Markenpositionierung wandern wir zwischen den Welten von Antike bis 1970er Beachstyle
Eine Marke eröffnet immer eine Markenwelt. Dies ist nie eine völlig neue Welt – denn auch wenn viele Agenturen oder Berater soetwas anstreben, wäre das sogar kontraproduktiv. Eine völlig neue Welt wäre für den Kunden verstörend, da er sich an nichts orientieren könnte – es wäre ja alles völlig neu für ihn!
Zielführender und interessanter ist es vielmehr, eine Welt in einen neuen Kontext zu bringen oder Elemente aus verschiedenen Welten zu kombinieren: Aktuell erarbeiten wir eine Markenpositionierung für eine vollkommen neue Marke. In eine Kreativsprint haben wir vier Routen entwickelt, die unterschiedliche Kundenbedürfnisse in unterschiedlichen Welten platzieren.
Ein Ansatz basiert auf der Idee, Körper und Geist zu vereinen und führte uns direkt in die Welt der griechischen Mythologie und Philosophie. Eine Welt, die erstaunlich gute Bilder und Geschichten liefert, auch für eine moderne Marke. Kombiniert mit einem radikalen visuellen Bruch in der Gestaltung entstand eine provokante Markenidee.
Ein weiterer Ansatz basiert auf der Idee der "Me-Time", des Kurzurlaubs zwischendurch – und erzeugte bei uns sofort eine Welt mit der Leichtigkeit eines französischen Films der 1970er Jahre, in dem das Sommerflimmern faulenzend am Pool der Villa an der Côte d'Azur mit deinem Drink in der Hand genossen wird. Diese Stilelemente auf eine moderne Digitalmarke zu übertragen erzeugte eine knisternde Spannung.